【电器】规模微幅下滑 厨电市场挖掘增长新动能

    规模微幅下滑 厨电市场挖掘增长新动能

规模微幅下滑厨电市场挖掘增长新动能“进入2018年，厨电行业受宏观经济下行压力，尤其是2017年以来的多轮房地产调控政策影响，上半年厨电市场规模微幅下滑。

（图片来源于网络）上半年厨电行业市场下滑2017年，我国厨电市场规模一度接近千亿关口，今年厨电市场规模突破千亿被业内认为是大概率事件。

今年上半年，在房地产市场调控的传导效应影响下，厨电市场没有出现预期的乐观增长，反而意外爆冷，罕见出现下滑。

市场研究机构中怡康测算数据显示，上半年我国厨电市场零售额规模为469亿元，较去年同期下滑0.5%。

在厨电市场扮演主力的传统厨电品类，承受了较大的市场压力，吸油烟机、燃气灶和消毒柜市场零售额分别下滑3.8%、1.6%和13%。

王雷指出，近几年厨电在整个家电行业中一枝独秀，保持着较高的增长态势，烟机、灶具等传统品类产业转型升级持续推进，电蒸箱、电烤箱、洗碗机等新兴品类呈爆发式增长。

国家信息中心资深产业专家蔡莹评价上半年的厨电市场“有忧有喜”，传统厨电销售下滑给厨电行业带来了明显压力，品牌淘汰情况开始出现，传统厨电品类产品结构升级与新兴品类的快速增长，成为拉动厨电市场增长的两股重要力量。

奥维云网数据显示，上半年洗碗机市场零售额达24亿元，同比增长38.2%;嵌入式电烤箱与嵌入式电蒸箱零售额均为15亿元，分别同比增长13.5%、5.9%。

面对市场环境与消费趋势的变化，主流厨电企业纷纷聚焦产品创新与营销创新，提升自身经营质量，立足于用户需求，强调产品的技术创新，注重工业设计的美感，在提升功能属性的同时加强产品的设计感和时尚感，重塑消费体验，推动整个行业的转型升级。

苏宁易购厨电消费人群画像数据显示，85后消费群体在苏宁易购厨电买家中的占比已超过一半，而85后用户诉求中，功能、质量等硬性条件占比30%，是85后消费者选购时的第一要素，成套化服务、智能、品牌等软性条件占比超36%，成为消费升级新的增长点。

根据国家统计局发布的统计年鉴显示，截至2016年底，我国城镇居民平均每百户吸油烟机拥有量为71.5台，而农村居民平均每百户吸油烟机拥有量仅为18.4台。

奥维云网数据显示，上半年线上厨电市场同比增速达到32.9%。

蔡莹认为，今年上半年房地产行业多项指标都好于预期，投资高位趋稳，销售稳中有升，基本符合调控政策的目标。

她建议，厨电行业需要适应形势变化，研判市场特征，满足差异化消费需求，顺势借力加快行业整合，提升发展质量，做大做强厨电行业。